INVESTIGACIÓN MULTIDISCIPLINARIA
VOCES EN EL AIRE, APUNTES PARA CONOCER LA RADIO.
Cuando se planearon cada uno de
los medios de comunicación, estos tuvieron un propósito bien definido y una misión
por la cual desarrollarse. En el caso de la radio era actuar como un espacio
social dedicado al servicio de la humanidad y a la defensa de sus derechos. Sin
embargo esta visión se fue desfigurando, cuando iniciaron los aprietos
económicos de la cultura neoliberal predominante, cuando se inicia la
competencia por captar mayor audiencia, cuando se empieza a dar mayor énfasis a
los intereses personales y a los intereses de grupos grandes y poderosos, y
cuando finalmente se desconoce la verdadera esencia de la radio como medio
educativo, cultural, creativo y antropológico. Entonces las relaciones entre
receptor y emisor se volvieron necesariamente unidireccionales e impersonales
que impiden una relación armoniosa y calurosa entre estos dos actores.
Antes estas situaciones muchos
investigadores han hecho estudios, que nos permiten obtener información sobre
como la radio, se está desempeñando en la actualidad, y como se han sumergido a
cambios drásticos en relación al objetivo con el que se crearon. Existen dos
estudiosos, que han formulado dos
tradiciones para entender el funcionamiento de las radios hoy en día:
RUDOLF ARNHEIM
Nacido en 1904 en Berlín, publicó
en 1932 su primer libro "Film als kunst" (El cine como arte), en
donde analizaba la naturaleza de las imágenes en movimiento. Fue una genialidad
que de inmediato le dio notoriedad en toda Europa, aunque el texto fue conocido
después en América. Ese fue su primer contacto entre la comunicación social y
el arte, lo que lo consolidó como un teórico sólido, comprometido y respetado.
En 1936, publica su obra cumbre
"Radio: The art of sound", del cual hay una excelente traducción con
el sugestivo título de Estética Radiofónica (Barcelona, Gustavo Gilli, 1980) Un
clásico para el mundo académico radiofónico mundial. Respecto de la
radio, Arnheim repara en la preponderancia de la percepción visual, no sólo en
las prácticas de comunicación, sino en la misma preocupación de la
investigación, por lo que el estudio de los procesos de comunicación auditiva,
el arte de las 'voces sin cuerpos', más allá de los estudios musicales, quedando
relegados a un plano secundario
Para Arnheim, los sentidos permitían
entender la realidad externa, pero no como meros instrumentos mecánicos, sino
como instancias activas de la percepción, como puentes del pensamiento visual.
La mente se enriquece mediante las percepciones sensoriales, que sirven para
crear conocimiento. Analizando la radio se llega a la conclusión de que ésta
es capaz de producir obras de arte, artefactos incorpóreos y fugaces que
resultan del ensamble armonioso de sus componentes discursivos. El arte se
manifiesta cuando los textos sonoros amalgaman materiales amasados con la
especificidad de lo estético y cuando se obtienen mensajes expresivos a partir
de atributos como la multisensorialidad, sinestesia, registro de los relieves,
principio de visibilidad, criterio cinemático y verosimilitud. Entonces,
también la radio despliega la actividad central del arte que consiste en
expresar emociones.
Arnheim fue un teórico del
lenguaje radiofónico, centrando su interés en el mensaje de la radio y la
utilización de sus posibilidades expresivas, en amplio sentido. Toda la
literatura científica de los últimos 70 años, que aborda la expresividad
artística de la radio, tiene como referente obligado a este autor de origen
alemán… o por lo menos, la más seria y académica.
PAUL LAZARSFELD.
Sociólogo y comunicólogo
austriaco que pasa por ser uno de los fundadores del análisis sociológico
norteamericano sobre los medios y, de forma especial, sus efectos en la
formación de la opinión pública. La evaluación de la recepción se hace a partir
de una consideración segmentada de las audiencias y no como un todo uniforme,
como las habían observado anteriores analistas. Lazarsfeld, sin lugar a dudas,
fue quien logró demostrar lo poderosos efectos que ejercen los medios de
comunicación sobre su entorno. Este trabajo lo comienza a hacer a mediados de
los años cincuenta en colaboración con Harold Lasswell.
Uno de los primeros estudios de
Lazarsfeld, en 1940, versó sobre la influencia de los medios en las prácticas
electorales en el Condado de Erie, Ohio, durante la campaña presidencial.Los
resultados se publicaron en el libro The People's Choicees, sin
duda, el primer gran estudio sistemático sobre las claves de la formación y
evolución de la conducta electoral a lo largo de los siete meses previos a los
comicios presidenciales, empleando paneles demoscópicos de consulta sucesiva
muy amplios y estratificados. En el estudio se relaciona la personalidad de los
votantes, su formación y criterio y la influencia de los medios en la toma de decisión.
Estudió de forma preferente el
medio radio y los mecanismos de influencia social del medio, mediante un
trabajo empírico que le permitió relacionar nivel de formación de la audiencia
e influencia de la radio. Si bien el medio radio fue el más ampliamente
estudiado por Lazarsfeld, conoció la transición hacia la implantación de la
televisión como medio masivo, así como los cambios de en las prácticas
comunicativas de las audiencias.
Aunque en el pensamiento de
Lazarsfeld hay referencia a la potencial influencia negativa de los medios y a
su control por intereses ajenos a los valores de lo público, su trabajo
relevante está basado en la investigación cuantitativa, mediante el empleo de
las encuestas de opinión.
Las críticas a su trabajo, por el
carácter empírico dominante le enfrentaron a otros planteamientos teóricos le alejaron de las corrientes críticas del
pensamiento norteamericano y europeo, que le acusaron de contradicción entre un
pensamiento político progresista y su práctica investigadora al servicio de
corporaciones mercantiles e institucionales.
En la actualidad, vemos que en la
radio ya no se presentan temas que mantengan el objetivo por la que fue creada,
se ha dejado de lado para sumergirla en un mundo de comercialización, donde
todo es movido por intereses económicos de una pequeña parte de la sociedad. Ya
no hay preocupación por brindar al público algo que nutra su conocimiento, en
lugar de aquello, solo se elabora programación que tenga más acogida por parte
del público, y que permita incrementar los índices de audiencia generando
beneficio económico.
Es preciso tomar en cuenta lo
dicho por Arnheim, para volver a producir contenidos educativos y culturales,
con mucha creatividad permitiendo que el receptor pueda asimilarlos y sentir
placer al escucharlos. De este modo se estaría transmitiendo mensajes con mucho
contenido edificante y atractivo para el público oyente.
